Как научиться копирайтингу с нуля?

Основы копирайтинга для начинающих – как научиться копирайтингу

Копирайтер - это специалист, который пишет тексты на заказ по разным темам. Это могут быть описания товаров, продающие тексты на сайт, рекламные объявления, статьи для блогов, обучающие материалы и даже книги.

Каждый копирайтер сам определяет свою узкую специализацию в зависимости от того, что нравится писать именно ему.

Писать действительно хорошие тексты, которые будут интересны читателям очень сложно. Именно поэтому почти все бизнесы нуждаются в хороших копирайтерах.

Вы можете не иметь огромного опыта за плечами, но очень хорошо писать тексты на любые темы и подстраиваться под определенный стиль конкретного человека или компании.

В копирайтинге, в отличие от других сфер инфобизнесе не нужно огромное количество кейсов, нужно просто уметь классно раскрыть тему и продать читателю идею.

Профессия копирайтера проста тем, что у нее низкий порог входа на рынок. Первых заказчиков можно найти на биржах труда, в чатах телеграмм и на форумах поиска работы и вакансий.

Без обучения вполне себе можно начать зарабатывать первые деньги, но ваш заработок будет ограничен определенным потолком, выше которого вы не сможете заработать. Есть много специалистов которые ограничиваются заработком в 30 000 - 40 000 тысяч в месяц.

Но разве мы выбираем фриланс, чтобы зарабатывать столько, сколько и на обычной работе?

В копирайтинге нет потолка заработка, это очень творческая профессия и вы можете заработать даже больше, чем вы себе представляете. Но для этого вам нужно будет овладеть базовыми навыками и знаниями, о которых я расскажу в этой статье.

Какие базовые навыки нужны для копирайтера

Копирайтинг невозможен без грамотного русского языка. Нужно знать орфографию, пунктуацию, стилистику, синтаксис, фразеологию и лексику.

Да, это именно то, что все изучают в школе начиная с 2 класса. И без этих знаний вы не сможете писать тексты, за которые вам будут платить много.

Нельзя сделать качественный контент, допуская ошибки, в первую очередь, в правописании.

Что делать если у вас есть проблемы со знанием языка:

1. Повышайте свои знания с помощью учебников, книг и пособий. Можете посмотреть учебники по русскому языку для высших учебных заведений, для колледжей.
Вам помогут абсолютно все ресурсы, в которых есть правила орфографии, пунктуации, стилистики и культуры речи. Обратите внимание на книги Д.Розенталя, Н.С.Валгиной.

2. Можно повышать свои знания и грамотность онлайн. Для этого есть отличные ресурсы:
«Тотальный диктант» - https://totaldict.ru/
«Могу писать» - https://mogu-pisat.ru/kurs/
«Грамота.ру» - http://gramota.ru/

3. Развивайте насмотренность. Читайте классическую литературу и книги копирайтеров.
Из книг, написанных копирайтерами вы можете не только почерпнуть знания по копирайтингу и структуре текста, но и посмотреть на то, как пишут эти копирайтеры, как они доносят свои мысли и удерживают ваше внимание на протяжении всего текста.

Топ книг по копирайтингу можете посмотреть в статье: Лучшие книги по копирайтингу для начинающих | Wolfs Marketing


Но основное, что нужно прочитать:

— М.Ильяхов и Л.Сарычева: «Пиши, сокращай», «Новые правила деловой переписки», «Электронный учебник редактуры»;
— Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»;
— Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
— Не помешает и статья о том, как писать тексты в духе карточек «Медузы». В ней вы найдете: где искать информацию, как ее правильно подавать и редактировать.

- Я буду просто читать и стану хорошим копирайтером?
- Нет.

ПРАКТИКА
ПРАКТИКА
ПРАКТИКА

Если вы только начинаете и у вас нет бэкграунда, но вы хотите написать создать себе кейсы, чтобы заходить в более оплачиваемые проекты.

Если вам нужно научиться классно писать для своего проекта или своего бизнеса.

Если вы просто хотите освоить профессию копирайтинга и пока не знаете с чего начать и какие заказы брать, чтобы наработать опыт.

ПИШИТЕ ВСЕ

Просто берите любую тему и пишите статью или пост. Посмотрите биржи копирайтинга, соберите самые интересные задания, которые там есть.

И просто пишите тексты, переписываете их, доводите до идеала, проверяйте орфографию и пунктуацию, стилистику.

Проверить текст на водность, стилистику, ненужные повторы и многие другие показатели можно на сайте: https://turgenev.ashmanov.com/

Сайт платный, но изначально там есть бюджет 100 рублей на проверку текстов, в среднем проверка стоит рублей 5-15.

Вы можете брать даже неинтересные и скучные темы для текстов с бирж и превращать их во что-то очень интересное, цепляющее и захватывающее.

Ведь в этом и есть весь смысл копирайтинга: создать текст на заданную тему, чтобы он смог продать читателям идею, услугу или продукт.

Скорость написания текстов

Вы можете уметь красиво писать, излагать свои мысли, доносить до читателя основной смысл вашего текста, но делать это долго.

За это вам тоже не будут платить.

Что делать?

Освоить десятипальцевый метод печати

Это метод быстрой печати на клавиатуре с использованием всех пальцев.

Есть большое количество приложений, сайтов и других ресурсов, которые бесплатно помогают научиться быстро печатать, их легко найти в интернете.

Но есть способ, который намного проще быстрой печати и его используют буквально единицы.

Этот способ подойдет для тех, кому лень печатать, кто не может освоить технику быстрой печати и кто лучше излагает свои мысли речью, чем текстом.

Голосовой блокнот

В интернете есть несколько хороших сайтов, которые позволяют с использованием микрофона компьютера или телефона надиктовывать текст и форматировать его тут же.

Пример хорошего сайта: https://speechpad.ru/

На этом сайте во время на диктовки текста вы можете также проговаривать знаки препинания: запятые, точки и тд.

Это очень удобно и сокращает время написания текста.

Помимо отдельных статей, постов в соцсетях и наполнения продающих сайтов есть еще одна отрасль копирайтинга, которая может подойти как действующим специалистам, так и новичкам.

Как выбрать свое направление в копирайтинге

На самом деле, очень многие часто выбирают направление, которое приносит больше денег, на которое есть больший спрос и совсем не задумываются о том, что нравится им самим.

Начать нужно с тестов. Вы никогда не поймете что вам больше нравится писать: книги, статьи, посты, наполнение сайтов, без практики.

Напишите несколько статей на разные темы с разными заданиями и разной целью и после этого вы поймете что вам ближе.

Не будем задерживаться на этом этапе, сейчас расскажу что стоит изучить и какие навыки прокачать в разных направлениях, чтобы работать за достойные деньги.

Посты в соцсетях

Посты в соцсетях обычно небольшие, но в них нужно уместить выжимку информации.

Здесь вам поможет книга Софии Берлиной и Максима Ильяхова "Пиши, сокращай: Как создавать сильные тексты".

Что требуется от копирайтера:

— Придумывать кликбейтные заголовки
— Цеплять читателя с первых строк
— Кратко и емко рассказывать основную суть
— Выстраивать стратегию постов, чтобы предыдущий был связан со следующим

Наполнение сайтов

На сайте компании, онлайн школы или определенного предпринимателя - нужно зацепить читателя не только картинкой, но и громкими заголовками, которые будут раскрывать основные критерии, результаты и проблемы, которые решают: продукт, товар или услуга.

И здесь я вас отправлю на статью с книгами по контент маркетингу: Лучшие книги по контент-маркетингу Авторская подборка ТОП-6 книг по контент-маркетингу

В этом направлении нужно изучить: маркетинг, правила продаж, также нужно научиться составлять УТП (уникальное торговое предложение).

УТП в основном содержит 3 пункта: что предлагаем (результат), для кого и в какие сроки.

Про УТП можно почитать в книгах:

— "Почему лучше покупать именно у вас? Как разработать стратегическое уникальное торговое предложение"
Автор: Алексей Обжерин

— "Бесплатный фрагмент - утп, которое продает"
Автор: Кирилл Быстров

— "Интернет-магазин без стартового капитала: первые шаги"
Авторы: Т.Шаков, Н.Федоткин
Здесь про утп подробно рассказывается в 7 и 8 главе.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг - написание текстов, оптимизированных к запросам поисковых систем.

Такие тексты не только привлекают внимание , они должны быть интересными и способствовать улучшению позиций сайта в поисковых системах.

Задачей копирайтера здесь является - придерживаться определенного количества нужных слов в тексте для того, чтобы выводить сайт в топ запросов.

Также, нужно придумывать интересные заголовки, которые будут привлекать читателей и полностью соответствовать их запросу и боли.

В моей команде SEO-копирайтер работает в паре с трафик мастером: трафик мастер пишет тз для статей и проверяет их, а копирайтер, придерживаясь тз пишет статьи на определенную тему.

Про то, чем занимается трафик мастер и сколько он может в перспективе зарабатывать - можете прочитать в статье: https://l.wolfskillmarketing.ru/traffic-master-web

Также, у копирайтера есть задача: писать статьи, которой будут отличаться от статей конкурентов, давать больше пользы и понимание самой темы.

Потому что в интернете очень много сайтов, в которых вы не найдете ответы на свои вопросы, а найдете только воду.

Статьи

Любая статья должна содержать полноценное раскрытие темы. Если вы пишете статью для блога на сайте, будет правильно добавлять ссылки на другие статьи по смежным темам, чтобы повышать конверсию читаемости. Но это уже немного отходит от темы копирайта, это про маркетинг.

Есть несколько этапов написания хорошей статьи:

1. АУДИТОРИЯ

Статья должна быть интересной интересно это субъективное понятие. Один и тот же текст может быть для подростков, но непонятен для пенсионеров или полезен для новичков в какой-то области, но бесполезен для действующих специалистов.
Поэтому вам нужно понять на какую аудиторию вы нацелены и кто ваш потенциальный читатель (клиент).

Хороший контент не может быть написан "для всех". Для всех – значит, ни для кого.

Стилистика написания и глубина раскрытия и проработки темы зависит именно от того, для кого вы пишете вашу статью.

Нужно понимать: уровень знаний, возраст, пол, сферу деятельности своих читателей, а также их проблемы и интересы.

Когда вы это поймете, вам будет проще приводить примеры, на которых вы будете иллюстрировать или аргументировать свою точку зрения и информацию.

Также, вы сможете писать на том языке, на котором говорит ваша аудитория.

Например: если текст нацелен на профессионалов в какой-то области, то в нем можно использовать термины и определения, а если целевая аудитория вашей статьи девушки - нужно быть как можно мягче и приводить примеры, которые будут интересны именно девушкам.

То есть, если ваша статья про уход за волосами - не стоит приводить пример про двигатель машины без масла.

Про то, как понять кто ваша аудитория можете прочитать в статье: Что такое портрет Целевой Аудитории и как его составить?


2. СБОР ИНФОРМАЦИИ

Прежде чем садиться писать статью, нужно собрать данные, структурировать и проанализировать их.

Есть 2 формата взаимодействия с заказчиком:

1. Заказчик может вам давать примерные текстовая задание и смысла, которые нужно донести до читателей. Это могут быть голосовые сообщения, записи вебинаров, онлайн и оффлайн-встреч, а также текстовые документы с основным посылом.

2. Заказчик дает вам и основную мысль и свободу в поиске информации. Здесь ваша задача - найти только достоверные источники или авторские блоги, в которых вы точно не найдете неправдоподобную информацию.

Но есть одно самое важное правило!

Вы ДОЛЖНЫ проанализировать статьи конкурентов.

Зачем? Чтобы ваш текст выбивался из статей конкурентов и был намного интереснее, познавательнее и удобнее для читателей.

Разберем на примере: вы пишете статью про книги, которой стоит изучить начинающему маркетологу, а в конце отправляете их на бесплатный мини-курс по маркетингу.

Все ваши конкуренты дают топ 50-100 книг. Нужно ли читать вашим потенциальным клиентам все 50? Нет.

Тогда релевантнее будет написать статью топ-10 лучших книг по маркетингу, после которых вы сможете применить все на практике и заработать свои первые деньги.

3. ПЛАН ТЕКСТА

В любом тексте нужен план, чтобы вы заранее понимали какой части вашей статьи какую информацию вам нужно дать и в каком объеме.

Продумайте структуру: из каких разделов будет состоять статья, какой примерный объем этих разделов, каком порядке они будут следовать, чтобы не было "каши" при прочтении.

Каждый раздел должен отвечать на конкретно поставленный вопрос и подробно его раскрывать.

4. НАПИСАНИЕ

Вы можете писать каждый раздел отдельно и потом "сшивать" их по смыслу.

Вы можете писать от начала и до конца и с первой строки вести одну сюжетную линию.

Пишите как вам удобнее.

Но текст должен обязательно содержать одну ключевую мысль на протяжении каждого раздела и в конце вы должны сделать вывод или решение проблемы, которую вы обозначили в самом начале.

После написания обязательно сверяйте текста с техническим заданием и первоначальным планом статьи.

Бывает такое, что копирайтеры углубляются в смежную тему или уходят от основной мысли и в потоке вдохновения пишут совсем не то что нужно было изначально.

Такие статьи можно не удалять, можно сохранить их на будущее,. А вдруг вам понадобится раскрыть именно эту тему в следующей статье?

Основную статью нужно просто сократить до первоначального плана, и посмотреть не забыли ли вы раскрыть другие важные темы.

ПЛАН СТАТЬИ

В зависимости от темы, которую вы берете, вы редактируете план под себя, но стоит придерживаться основных моментов, о которых я расскажу ниже.

Введение

Читатель переходит на статью, если видит цепляющий заголовок. В первой части статьи вы должны заинтересовать читателя, обозначить проблему или боль, которую вы будете раскрывать в статье и сказать о том, что вы точно знаете как найти решение.

Первый абзац текста должен отвечать на вопрос «Зачем мне читать эту статью?».

Пример основной мысли: "Хотите научиться делать кликбейтные заголовки? Вы попали по адресу, потому что именно в этой статье мы расскажем про 10 правил успешных заголовков, которые точно заставят читателя перейти на ваш сайт или статью."

Чтобы вызвать интерес читателя, попробуйте начать статью с какого-нибудь необычного факта или расскажите историю.

Хорошо работают примеры из жизни. Читателям нравится, когда автор делится личным опытом. Также можно начать статью с какой-нибудь цитаты, имеющей отношение к теме.

Основная часть

В основной части статья отвечает на запрос читателя, с которым он пришел на сайт. Разделяйте текст на подтемы и выделяйте их мини заголовками.

Не забывайте про иллюстрации - они привлекают внимание читателя и делают прочтение более интересным.

Чтобы обратить внимание читателя на какой-то важный момент, можно оформить абзац как цитату или выделить жирным текстом. Но не переусердствуйте.

В одном абзаце должна раскрываться одна мысль, чтобы повествование было логичным и легким для восприятия. Не забывайте про то, что каждый последующий абзац должен быть логически связан с предыдущим.

Заключительная часть текста

В финальной части статьи вы можете завершить мысль, которую обозначили в начале текста, тезисно повторить основные мысли и напомнить читателю о важных моментах. Также можно сделать заключение в формате вывода.

Обязательно подтолкните читателя к применению полученной информации или дайте его пошаговый план действий - как он может решить проблему, которая привела его на вашу статью.


В заключении, как я и сказал, я призываю вас применить полученные знания на практике, прямо сейчас пойти и открыть книгу, которая больше всего понравилась и начать ее читать.

А если вы заинтересовались контент-маркетингом и маркетингом в целом - приглашаю вас в свой телеграм канал, в котором я подробно рассказываю про маркетинг, показываю на примере своих кейсов как можно применять маркетинг в любой сфере бизнеса и записываю подкасты про продажи: https://t.me/wolfmarketer